Trendy SEO: Semalt hovorí, ako propagovať váš web



Pravidelná aktualizácia hodnotiacich algoritmov ukladá stránky čoraz prísnejším požiadavkám. V SEO sa trendy neobjavujú spontánne, ale spravidla sa zhodujú so všeobecnými trendmi v internetovom marketingu.

V tomto článku sa pokúsime zistiť, na čo je potrebné klásť dôraz, aby sa vaše stránky dostali na vrchol výsledkov vyhľadávania.

Optimalizácia pre mobilné zariadenia

V lete 2019 začali vlastníci webov dostávať od spoločnosti Google oznámenia, že ich stránky boli presunuté do indexu Mobile first. To znamená, že Google teraz hodnotí kvalitu stránok a radí ich na základe mobilnej verzie. Zobrazenie vášho webu na mobilných zariadeniach navyše nebude mať vplyv iba na mobilné výsledky, ale aj na počítače.

Podiel mobilnej prevádzky na webových stránkach neustále rastie a väčšina nákupov sa realizuje prostredníctvom inteligentných telefónov. Preto súčasná adaptácia webov pre mobilné zariadenia nie je iba trendom, ale nevyhnutnou súčasťou každého podnikania.

Čo treba hľadať:
  • Web s responzívnym dizajnom od a Pohľad SEO je vhodnejšia ako mobilná verzia na samostatnej doméne. Vďaka indexu Mobilné prvé sa môže mobilná verzia stránky dostať do výsledkov vyhľadávania na pracovnej ploche, čo povedie k veľkému počtu odmietnutí, zhoršeniu faktorov správania a v dôsledku toho k zníženiu hodnotenia stránok.
  • Stránka by mala nielen „vyzerať normálne“ na mobilných zariadeniach, ale mala by fungovať aj správne a bez chýb. To, ako dobre je váš web optimalizovaný pre mobilné zariadenia, zistíte pomocou testu vhodného pre mobilné zariadenia v službe Google Search Console.
  • Zaistite optimálnu rýchlosť načítania webových stránok. Na načítanie vášho webu nebude nikto čakať večne, najmä používatelia mobilných zariadení. Aby sme vám to uľahčili, skontrolovali sme najlepšie služby na kontrolu rýchlosti vašich stránok.

Hlasové vyhľadávanie

Ľudia čoraz viac komunikujú so svojimi zariadeniami a pomôcky ako inteligentné reproduktory sa pre mnohých stali takmer členmi rodiny.

Podľa štatistík Google bolo v roku 2019 20% mobilných vyhľadávaní vyžiadaných hlasom. Zatiaľ je väčšina hlasových dopytov informačných - podiel komerčných dotazov však neustále rastie.

Podľa Yandex Wordstat sa za posledné roky zvýšil počet georeferencovaných žiadostí: „v blízkosti“, „v mojej blízkosti“ atď. O 50%. Prítomnosť takýchto fráz vo vyhľadávacích dotazoch naznačuje, že boli nastavené hlasom. V textových dotazoch je zvyčajne uvedená georeferencia spojená s názvom mesta.

Čo treba hľadať:
  • Zamerajte sa na kvalitu obsahu. Ak sa chcete dostať k výsledkom hlasového vyhľadávania, musí to byť pre používateľa užitočné a vo výsledkoch vyhľadávania sa musí dobre umiestniť. Najčastejšie Google prijíma odpovede na hlasové dotazy z webov, ktoré sú vo výsledkoch vyhľadávania na prvých troch pozíciách.
  • Text by mal obsahovať otázku aj odpoveď, takže sekcie často kladených otázok na týchto stránkach sú najvhodnejšie pre hlasové vyhľadávanie.
  • Používajte menej presných výskytov klávesov. Hlasové vyhľadávanie sa zásadne líši od textového vyhľadávania. Hlasový dopyt je často oveľa dlhší a podrobnejší ako textový dopyt. Majte to na pamäti pri vytváraní obsahu. Použite variácie a synonymá viacerých slov.

Zabezpečenie stránok

Zvyšovanie počtu online nákupov vedie k tomu, že používatelia čoraz viac dbajú na bezpečnosť svojich osobných údajov.

Po prijatí upozornenia prehľadávača, že pripojenie nie je zabezpečené, používateľ s najväčšou pravdepodobnosťou opustí vaše stránky a navštívi vašich konkurentov. V dôsledku toho porastie miera okamžitých odchodov a pozícia webu vo výsledkoch vyhľadávania sa zhorší.

Vyhľadávacie nástroje sú vždy na strane používateľov, takže webové stránky s nízkou úrovňou zabezpečenia nebudú vo výsledkoch vyhľadávania nikdy ponúkané.

Čo treba hľadať:
  • Vydajte bezpečnostný certifikát SSL pre web. Šifruje údaje medzi používateľmi a stránkou a bráni tretím stranám v prístupe k nim. Je obzvlášť dôležité mať certifikát SSL pre tie stránky, na ktorých používatelia zadávajú dôverné informácie (napríklad pas alebo bankové informácie).
  • Uistite sa, že váš web neprenáša údaje do zdrojov tretích strán. Výnimkou môžu byť webové analytické služby, ktoré zhromažďujú odosobnené údaje.
  • Zatvorte tie časti webu, ktoré zahŕňajú zadávanie osobných údajov (napríklad osobný účet alebo kôš) z úlohy indexovania vyhľadávacích robotov.

Lokálne SEO

Vyššie sme už spomenuli, že používatelia mobilných zariadení často vyhľadávajú miesta a služby v ich blízkosti. To vedie k ďalšiemu trendu - optimalizácii stránok pre miestne vyhľadávanie.

Podľa štatistík sa viac ako 80% používateľov, ktorí našli informácie o spoločnosti prostredníctvom miestneho vyhľadávania, počas dňa obráti na offline kancelárie a predajné miesta. A 50% kliknutí vo vyhľadávaní vôbec nie je sprostredkovaním. Používatelia buď dostanú informácie o spoločnosti priamo na stránku s výsledkami vyhľadávania, alebo prejdú do služieb vyhľadávacích nástrojov, napríklad na mapy.

Čo treba hľadať:
  • Nastavte región webu v Yandex.Webmaster a Google Search Console. Zaregistrujte svoju spoločnosť v službách Moja firma na Googli a Yandex.Directory. Pokúste sa čo najpodrobnejšie vyplniť karty vašej spoločnosti v týchto odkazovaných systémoch.
  • Jedným z najväčších faktorov hodnotenia v mapách sú recenzie. Neváhajte a požiadajte svojich zákazníkov o spätnú väzbu k službám, ktoré ste poskytli.
  • Na vaše hodnotenie nebude mať vplyv iba počet a frekvencia recenzií, ale aj to, ako rýchlo na ne odpoviete. Je dôležité vybavovať nielen negatívne, ale aj pozitívne komentáre. Spoločnosti, ktoré reagujú na všetky recenzie, sú na vyššej priečke ako tie, ktoré to ignorujú.

Rýchle odpovede

Vyhľadávacie nástroje čoraz viac monopolizujú výsledky vyhľadávania. Čarodejníci, miestne balíčky, rýchle odpovede - to všetko malo za cieľ udržať používateľov na SERP čo najdlhšie.

To už malo za následok, že takmer polovica relácií vyhľadávania Google skončila bez kliknutí. A ak je pre používateľa vhodné okamžite dostať odpoveď na jeho otázku bez ďalších krokov, potom pre podnikateľov, ktorí sa na to spoliehajú organická premávka, vzniká veľa ťažkostí.

Čo treba hľadať:
  • Zozbierajte kľúčové otázky v opytovacej podobe a použite ich ako podnadpisy v texte. Prvý odsek nasledujúci po podnadpise by mal obsahovať krátku odpoveď na položenú otázku. Tento odsek by nemal mať viac ako 370 znakov.
  • Vytvorte dlhé vlákna, v ktorých môžete odpovedať na veľké množstvo otázok.
  • V texte používajte tabuľky, zoznamy a videá.
  • Optimalizujte značku Meta description na propagovanej stránke. Na tejto stránke uveďte, na aké otázky odpoviete.

Pochopenie zámeru vyhľadávacieho dopytu

Zámer je to, čo má používateľ na mysli, keď zadáva dopyt do vyhľadávacieho panela. Často sa stáva, že rovnaké kľúčové frázy zadané rôznymi používateľmi majú úplne iný význam.

Na určenie zámeru používajú vyhľadávače niekoľko parametrov:
  • dostupné štatistiky frázy;
  • ďalšie slová zo žiadosti;
  • použité zariadenie;
  • kontext vyhľadávacieho profilu oprávneného používateľa;
  • geolokácia.
Ak napríklad do vyhľadávacieho poľa zadáte dopyt „Napoleon“, rôznym používateľom sa zobrazia odlišné výsledky. Niekomu predvedú recepty na koláče a niekomu biografiu Napoleona Bonaparteho.

Čo treba hľadať:
  • Analyzujte, aké typy zámerov sú kľúčové frázy obsiahnuté v sémantickom jadre vášho webu. Znalosť kategórie, do ktorej kľúčové slovo patrí, tiež uľahčí uspokojenie vašich úmyslov používateľa.
  • Zistite, aký problém by mal používateľ na vašom webe vyriešiť, a filtrujte sémantické jadro. Potom nebudete propagovať komerčné stránky pre žiadosti o informácie a naopak.
  • Vytvorte obsah, ktorý presne zodpovedá zámerom používateľa. Môžete tiež pre nové vyhľadávacie zámery prebaliť staré články, ktoré sa v minulosti umiestnili na popredných miestach.

Vytváranie odkazov založené na imidži značky

Propagácia webových stránok prostredníctvom hromadného nákupu odkazov je minulosťou, ale spätné odkazy stále hrajú pri optimalizácii vyhľadávacích nástrojov veľkú úlohu. Budovanie odkazov je však v súčasnosti založené na reputácii vašej značky.

Ak vaša značka vzbudzuje u používateľov dôveru, potom s radosťou zdieľajú váš obsah, čím zvyšujú prirodzenú hmotnosť odkazov na vašom webe.

Čo treba hľadať:
  • Buďte odborníkom vo svojom odbore. Zúčastnite sa tematických podujatí a konferencií.
  • Nezverujte písanie textov stránok náhodným copywriterom. Vyberte si však vysoko špecializovaných autorov, ktorí sa vyznajú v danej problematike.
  • Nezanedbávajte publikácie hostí na tematických portáloch. Nezabudnite v textoch článkov správne zadávať odkazy na svoje stránky. Čím častejšie vás autoritatívne zdroje citujú, tým lepšie sa vaša stránka umiestni vo vyhľadávaní.
  • Požiadajte svojich partnerov, aby zverejnili odkazy na vaše stránky, a získajte spätnú väzbu od mienkotvorných osôb s odkazom na vás.

Algoritmus Google BERT

Na jeseň roku 2019 predstavil Google algoritmus BERT, ktorý je zameraný na zvýšenie relevantnosti výsledkov vyhľadávania analýzou nie kľúčových fráz, ale celých viet.

Google predtým analyzoval každú požiadavku ako súbor kľúčových fráz a vybraných relevantných stránok na základe prítomnosti hľadaných slov na týchto stránkach. S pomocou BERT budú vyhľadávače rozumieť kontextu dotazu vďaka skutočnosti, že v súčasnosti nie sú analyzované iba kľúčové frázy, ale aj pomocné slová v dotaze.

Čo treba hľadať:
  • Štruktúrované informácie na webe a potom vyhľadávače pochopia nielen to, čo sa na stránke nachádza, ale aj to, ako každý prvok stránky súvisí s ostatnými prvkami, ako aj s ostatnými stránkami webu.
  • Analyzujte vyhľadávacie dotazy, pre ktoré bol web priťahovaný, a do obsahu pridajte príslušné frázy. Sémantické jadro rozšírite pomocou synoným.
  • Venujte pozornosť návrhom na vyhľadávanie. Môžete získať nízkofrekvenčné frázy, ktoré sa nenachádzajú v iných zdrojoch.

Zvyšovanie hodnoty vizuálneho vyhľadávania

V roku 2019 bolo prostredníctvom služby Google Lens vykonaných viac ako miliarda vizuálnych vyhľadávaní. V roku 2020 sa počet takýchto žiadostí iba zvýši.

Vizuálne vyhľadávanie je dôležité predovšetkým pre elektronický obchod. Google dokáže nájsť obrovské množstvo produktov iba podľa svojich obrázkov, takže veľké množstvo internetových obchodov nielen optimalizuje svoje obrázky pre globálne vizuálne vyhľadávanie, ale podobné technológie používa aj na interné vyhľadávanie na stránkach.

Čo treba hľadať:
  • Pomenujte svoje obrazové súbory správne. Názvy by mali obsahovať kľúčové slová, pre ktoré sa bude radiť. Použite prepis v názve súboru, slová oddeľujte pomlčkami, nie medzerami.
  • Pridajte k obrázkom atribúty alt a title. Atribút alt obsahuje krátky popis obrázka a umožňuje indexovým prehľadávačom ho indexovať, zatiaľ čo nadpis slúži ako nadpis obrázka. Obe tieto značky sa zobrazia vo výsledkoch vyhľadávania.
  • Optimalizujte veľkosť obrázka. Silné obrázky tiež spomaľujú rýchlosť načítania vášho webu, čo tiež ovplyvňuje hodnotenie vašich stránok.

Video pre SEO

Podľa prognóz odborníkov spoločnosti Cisco bude do roku 2021 video dostávať asi 80% všetkého globálneho prenosu. A 43% používateľov tvrdí, že nemá dostatok videoobsahu.

Používatelia sú pripravení sledovať videá nielen na serveroch poskytujúcich videohosting, ale aj na bežných serveroch. Vyhľadávače ich stretávajú v polovici cesty a vo výsledkoch vyhľadávania ponúkajú rozšírené úryvky videa.

Čo treba hľadať:
  • Vytvorte a rozvíjajte svoj kanál YouTube. Umiestnite odkazy na svoje stránky pod video a presmerujte na ne prenos.
  • Vyhľadávače používajú názov, popis a značky na identifikáciu obsahu videa. Pri vypĺňaní týchto parametrov nezabudnite použiť kľúčové slová.
  • Pridajte k videu titulky. Pomôže vyhľadávačom lepšie rozpoznať obsah videa.
Preskúmali sme hlavné trendy v propagácii webových stránok vyhľadávacích nástrojov v roku 2020. Dúfame, že naše odporúčania vám pomôžu vyhrať bojujte o TOP pozície vo výsledkoch vyhľadávania. Alebo môžete zveriť propagáciu svojich webových stránok vyhľadávačom na adresu Semalt.com.

mass gmail